Реклама – «творчество на заказ»?
Трудно не согласится с тем, что самая приятная часть рекламной деятельности – это творчество. В рекламном творчестве, как и в любом другом, необходимы высокая работоспособность и острый ум, однако многое зависит от творческих порывов, вдохновения, воображения. Иногда говорят, что воображение даже более важно, чем знание. Нестандартное мышление, а также способность взглянуть на предмет по-новому и увидеть то, чего не замечают другие, игнорирование необязательных табу - главные психологические особенности действительно творческой личности.Творческая реклама побуждает работать воображение читателя, зрителя, рисовать мысленный образ продукта. Необычная картина или текст вызывают необычные ассоциации. Новые сравнения очаровывают людей своей привлекательностью, мыслью.
В рекламном деле часто приходится делать работу через «не могу», учитывая желания заказчика. Существует даже мнение о том, что использование в рекламной деятельности термина «творчество» вообще является неуместным. Ведь реклама с момента ее возникновения была деятельностью, направленной на увеличение объемов продаж. В то время как творчество - это способность развивать свое мнение и оригинально его выражать, при этом не обязательно заботясь о восприятии творений обществом. Таким образом, для рекламной деятельности более подходящим словом будет не творчество, а креатив. Креатор, как правило, работает под заказ, направляет свои усилия и ориентируется на определенную аудиторию, учитывая именно ее потребности и желания в своей деятельности. Основной целью креатора всегда является самовыражение, с одной стороны, и создание у своего творения таких характеристик и качеств, которые бы отвечали требованиям заказчика - с другой.
В какой-то степени рекламную деятельность можно назвать «творчеством на заказ». Однако вопрос о том, что эффективнее в рекламе - решение маркетинговой задачи или самовыражение художника, однозначного ответа не имеет. Важно и то и другое. Мало создать красивое творческое решение рекламы, важно, чтобы это решение одобрил клиент и принял «потребитель» рекламы.
Recent Comments